Jeremiah Howard 5 yaşındayken ona katarakt olduğunu söylediği – sağ gözünün şeffaf merceğinde gördükleri şekilde ciddi bozan göçmenlik. “Büyürken hep berbat bir amacım vardı” diyor ve okula ayak uydurmakta zorlanıyordu. Lisenin üçüncü yılının sonunda katarakt ameliyatı olmak üzere gittikleri ama bunu nasıl karşılayacağını başaracağını. “17 yaşındaydım ve nasıl tıslayacağı konusunda son derece vurgulamalıydım” diyor. Annesinin gösterilmediğini ve durmasını sağlamak için alarm sistemlerini Kuran’ın babası Howard ve kız kardeşini Florida’da üç yatak odalı bir mobil evde tutacak yetecek kadar kazandı. Cepten birkaç bin dolar mal olan işlem uzak bir ihtimal gibi görünüyor.

Bu Makaleyi Dinle

Howard, “yardımcı olabilir bir grup farklı kuruluşa” e-postası gönderdi, ancak daha fazla yanıt alamadı. Ailesinin ev sahibi tavsiyesi üzerine, görme engelliler için Sosyal Güvenlik yardımına baktı, ancak bir çare bulamadı. Bu arkadaşından, imkansız bir tedavi-bürokratik durumla karşı karşıya kalan herhangi bir genç Amerikalının tam olarak önereceğini önerdiği şey: Bir GoFundMe kurun. Yaptı ve 50 dolardan az kazandı. Ancak yılın Ağustos ayında tanıştığı Howard, Snapchat’te o GoFundMe’yi bulan bir yabancıdan bir mesaj aldı. Ona ameliyatı için tıslamanın bir yolu olduğunu söyledi – sadece onunla röportaj yapması ve patronuyla netleştirmesi gerekiyordu.

Birkaç sonra Howard, Jacksonville, Fla.’da Jeffrey Levenson adlı bir göz doktoru ile Snapchat velinimetinin patronu, Jimmy Donaldson adlı 25 yaşındaki Kuzey Karolina’lı – ancak Howard ve milyonlarca YouTube izleyicisi tarafından daha iyi sahipleri – arasında oturuyordu. MrBeast olarak. Howard, Donaldson’ın katarakt ameliyatı ayarladığı 1000 mahkum eski ve 150 milyondan fazla abonesiyle sitedeki en büyük üçüncü kanal olan YouTube kanalı için ücretsiz olarak içerik oluşturuldu. Nihai ürün, “1.000 Kör İlk Kez Görüyor” adlı sekiz bir görüntü oldu.

Howard, görüntüde Donaldson ile karşılaştığında, gözyaşlarını tutmak için gergin bir şekilde gülerek. Donaldson’a “11 yıldır sana aboneyim” diyor. Howard’ı bir daha gördüğümüzde, Dr. Levenson’ın gözlerindeki bandajları götürüyor. Howard, hayranlık uyandıran hayranlık uyandıran kalarak düzenlemeleri izlerken, Donaldson dev bir yenilik çeki alır. Howard’a, “Üniversiteye yatırmak için sana 50.000 dolar vermek istiyoruz,” dedi. Howard, “Bunun gerçek olduğunu düşünmemiştim bile” diyor. “Uyanmayı bekliyor gibiyim.” Yüzünü avuçlarının içinde yer alan ve kız kardeşi onu kucaklamak için eğiliyor. Görüntü, Donaldson’ın Howard’la aynı yaştaki başka bir cihazda bir Tesla üzerinden yeni bir ağdan geçiyor.

MrBeast türüne göre, “1.000 Kör Kişi İlk Kez Görüyor” mega hit değildi. Platform, görüntüyü 144 milyon izlenme ile kredilendiriyor ve onu “Köpek Barınağında HER Köpeklerin Sahiplendim” (195 milyon görüntüleme), “Kardeşimin Evini Balçıkla Doldurdum ve Ona Yeni Bir Köpek Aldım” (181 milyon) gibi MrBeast klasiklerinin arkasına yerleştiriyor. izlenme sayısı) ve Donaldson’ın tüm zamanların en büyük görüntüsü, 434 milyon izlenme ile “456.000 Dolarlık Mürekkep Balığı Oyunu Gerçek Hayatta Kal!”. Ancak Donaldson’ın en büyük videolarından bile farklı olarak, “İlk Kez Görülen 1.000 Kör Kişi” Ocak sonunda piyasaya sürüldüğünde YouTube üzerindeki malzemeyi kırmış oluyor. Bugünlerde çoğu YouTube fenomeni, platform izleyicileri arasında son derece popüler olsalar bile, medya bilincinin diğer yerlere dışarıdan giriyorlar; “1,000 Blind People” ise nefret etmeyen, neredeyse anlık Twitter tartışmalarının ve saplantılı medya kapsamının girdabına kapıldı.

LolOverruled adı altında YouTube ve TikTok videoları yapan bir kamu savunucusu olan Alex Clavering, videonun küçük resminin – esrarengiz bir Photoshopped görüntüsünün – yanında, “Bunda çok şeytani bir şey var ve bunun ne olduğunu ifade bile genişlemesium” diye tweet attı. Düşük bütçeli bir korku filminin posterini andıran ve Donaldson’ın ameliyat için ameliyata girdiğini düşündüren, ameliyat sonrası sersemlemiş bir çocuğun omzunu kavrayan sırıtan Donaldson’ın görüntüsü. Clavering’in tweet’i ona 2.700 yanıt kazandırdı, çoğu kez hüsrana uğramış MrBeast savunucularından geldi: “İnsanlar, onun insanlara yardım etmeye devam edebilmesi için hayır kurumlarını çevirmesi gerekmiyor para kazanamayacağı gibi görünüyor. insanlara yardıma devam etmesi gerekiyor.”

MrBeast hayranları ve örnekleri tüm gösteriden tuhaf bulanlar arasında aynı anlaşmazlığın versiyonları, sonraki birkaç gün boyunca Twitter’da olanları yeniden oluşturdu. Twitter, uyuşmazlıkları kolayca çizmesiyle okuyan bir yer değil, ancak görüntüyle ilgili bir şeyler kafes şeklinde bölücüydü. Clavering bana o tweet yüzünden “haftalarca” taciz edildiğini söyledi. Ama aynı zamanda görüntüye MrBeast’i daha az tanıdıkların ortak tepkisini dile getiriyordu. Şikâyetleri tek bir suçlamaya indirgemeyecekseniz, bu, Donaldson’ın operasyonları için yalnızca ilgi için para ödediğiydi – tüm uygulama alaycı ve sömürücüydü. (Donaldson bu makale için yorum yapmaktan kaçındı.)

Zamanla olmayan bir şekilde, eleştiri yalnızca daha fazla dikkat çekti. CNN, BBC, Today şovu ve People dergisi şovunu (ve tartışma konusunu) haber yaptı ve yerel TV haber kanallarında görüntüde yer alan kullanıcı izini sürdü ve toplantı röportaj yaptı. Genellikle, popüler YouTuber’lar bu tür bir ilgiyi yalnızca, örneğin PewDiePie tarafından yüklenen gerçek bir görüntü olan “TÜM YAHUDİLERE ÖLÜM” yazan bir tabelayı tutanlar sinemaya çekmeleri için Hintli işçileri işe aldıklarında yer alıyorlar. vlog takma adı MrBeast’in geçen yüzyılın son YouTube sıralamasında yaşadığı İsveçli yayıncı Felix Kjellberg’in. Donaldson burada, fahiş, düşüncesiz bir hayırseverlik eylemi için internetin dikkatini kendi kanalına yöneltmişti.

Donaldson, sürpriz nakit eşantiyonlar (“Rastgele Evsiz Bir Adama 10.000 Dolar Vermek”), en çok beğenilen yarışmalar (“En Son Ayrılan 800.000 Dolar Adada Kalır”) ve diğer hazırladığı gösteriler yaptığı bu tür yarı hayırseverlik üzerine bir YouTube imparatorluğu kurdu. çok cömertçe da cömertlik (“Garsonlara Gerçek Altın Külçelerle Bahşiş Verme”). Bu videoların olağanüstü popülaritesi, onu her açıdan bir süperstar yaptı ve YouTube sadıkları arasında laik bir aziz olarak ününü pekiştirdi, ancak aynı zamanda cömertliğin samimi olmaktan çok hesaplı olduğu taraftaki isteklerine de açık dağıtım – başka bir izleyici yönetimi gösterişli küçük resimler ve incelikle toplanan görüntülerin ana başlığının yanı sıra strateji.

Ancak fenomeni YouTube’un teşvik yapılarının çarpıtma alanından gören Donaldson hayranları için bu eleştiri temelde anlaşılmaz görünüyor. YouTube dünyasında, en “şeytani” içerik genellikle en başarılı olanıdır ve Donaldson’ı öne çıkaran şey, videolarının sizi “iğrenç” hissettirmesi değil (başka bir yayıncının ifadesiyle), ama bu huysuzluğu iş.

“Bunu sadece kâr için yapmıyoruz; Howard, yardım etmeyi planladığı bir sonraki kişi için yapıyor, dedi bana. “Hangi, bunun hakkında gerçekten düşünürken kullandığınızda, bu inanılmaz.” Ve bunu gerçekten bu şekilde tüketmede, bu inanılmaz. Ama bu iyi türüne göre bir şaşırtıcı mı yoksa kötü amaçlı bir şaşırtıcı mı?

ile karşı karşıya YouTube’un herhangi bir yerinde sergilenen tuhaf ve çekici yaratıklar, MrBeast’in çekiciliğini tam olarak anlamak zor olabilir. Donaldson’ın rahat bir tavrı ve büyüleyici, şapşal bir coşkusu var, ancak hemen bir televizyon karizması yok. Özellikle komik, iyi konuşan ya da fiziksel olarak çarpıcı biri değil: 25 yaşındaki tüm beyaz Kuzey Carolinalıların yüzlerinin ortalamasını oluştursaydınız, muhtemelen Donaldson’ınki gibi bir şey elde ederdiniz. Yine de Donaldson, platformdaki en popüler kanallardan birini oluşturmak için neredeyse tüm rakipleri geride bırakmış, yalnızca bir Hintli plak şirketi ve bu yıl neredeyse kesin olarak geçeceği başlangıç ​​hipnoz ezici Cocomelon tarafından zirveye ulaştı. MrBeast, 40 milyondan fazla abonesiyle PewDiePie’nin heybetli rakamının geride bırakılması, “YouTuber” olarak adlandırılabilecek bir kişiye ait en büyük kanaldır.

Normalde düzenli bir adam olmak, kendi başına bir karizma taşır ve Donaldson’ın görece normalliği ve yaklaşılabilirliği, büyük platformları yapılandırması geniş ve gizli sıralama ve düzenlemelerinin dalgalanmalarını ve kırbaçlarını okuma becerisiyle desteklenir – ve muhtemelen de teşvik edilir. YouTube gibi. Platformdaki uygun içerik oluşturucular, gelirin yaklaşık olarak YouTube’un kendi video içeriğini sattığı reklamlardan elde eder. Şirket, 2022’de yaklaşık 30 milyar ölüme isim geliri elde etti; Yeterince geniş bir izleyici kitlesini bir araya getiren herkes için çok para var. Ancak bu kitleyi bulmak ve elde tutmak çok daha karmaşık bir iştir ve bir yerlerde her YouTuber’ın ikinci işidir.

Bu bağlamda bile Donaldson, YouTube’un nasıl kullandığını anlamak olan bağlılığıyla öne çıkıyor. Donaldson önceki, Bloomberg’e gençlik yıllarının toplantıları “Uyandım, YouTube kazandım, videolar topladım, film yapımını okudum, yattım ve bu benim hayatımdı” dedi. Geçen yıl “The Joe Rogan Experience” yayını “YouTube’a çok takıntılı oldukları için neredeyse hiç arkadaşım yoktu” dedi. Liseden sonra, benzer şekilde takıntılı “delilerden” oluşan bir çeteyle ilişki kurdu ve bir çalışma programı planladı. Rogan’a, o ve arkadaşı “neyin iyi bir görüntü, askerlerin iyi bir küçük resim, birliklerin iyi ilerleme hızı, nasıl viral olacağı üzerinde aşırı çalışma liderliği başka bir şey başaramadılar” dedi. “Binlerce küçük resim alıp küçük resmin parlaklığı ile kaç kez görüntülendiği arasında bir emin olup olmadığını görmek gibi şeyler yaptı.

Donaldson’ın viral başarısını inceleme ve anlama becerisi YouTube ile sınırlı değil: Ayrıca, MrBeast Burger şirketlerinin son derece başarılı bir işletme kurmuş olması nedeniyle Seamless’de ustalaştığını iddia edebilir. kalabalık çarşıda. Bazen, girişimciliği ve internetteki birçok adamdan biri olarak ünü rahatsız edici bir şekilde birbirine karışıyor. Feastables listelerinde bir çikolata markası satıyor ve ayn, Donaldson’ın istekleri üzerine hayranlar gönüllüler marka olarak hareket ediyor, süpermarket vitrinlerini düzenliyor ve hizmet eylemlerinin patronları sosyal medyaya ve MrBeast alt yöneticiye gönderiyor. (Donaldson’ın kendisinde olduğu gibi, bunun ne kadar çarpışma olursa olsun hayırseverlik ruhuyla mı yoksa Reddit’te bir avuç olumlu oyu alma isteğiyle mı, hatta Donaldson’ın minnettarlığıyla mı yayılmasını söylemek imkansız, ancak bunu nasıl ifade etmekten kaçınabilirizse seçsin.)

YouTube ekonomisinde kazanılan para miktarı sayesinde, YouTube’da kendini YouTuber olma konusunda tavsiyeler veren adamış büyük bir küçük ev Endüstrisi ve Donaldson’ın eline geçen gözlemlerini ve başarılı çalışma stratejilerini tartıştığı röportajlarının klipleri var. YouTube yıldızları kitlesi tarafından, Berkshire Hathaway’in yıllık toplantılarında Warren Buffett’in açıklamalarına koltuk yatırımcıları tarafından davranıldığı gibi davranılıyor. (Tamamen sebepsiz değil: 2022’de Forbes, Donaldson’ın yılda 54 milyon dolar kazanacağını tahmin ediyor.) Ve sık sık tekrarladığı temel dersler, YouTube izleyicilerinin – ve onları site boyunca yönlendirdiği şeylerin – görünür harcamaları ödüllendiren ve çabalayan.

Uygulamada, Donaldson için bu, görüntü başlıklarında çok sayıda büyük sayı yorumlaması getirme özellikleri. Özünde, çoğu MrBeast videolarının yönlendirmesi, çok sayıda sıfır içeren hareketin etkileyici olması. Bir körün ilk kez görmek hiç hoş değil. Harika olan ne biliyor musun? İlk kez gören bin kör. Veya Antarktika’da 50 Saat; veya Bir Çemberde 100 Gün; veya 70.000 Dolarlık Altın Pizza; 500.000 Dolarlık Etiket Oyunu; 1.000.000 $ Saklambaç; 1.000.000.000 Noel Işığı. İlk viral hitlerinden biri, 40 saat boyunca 100.000’e kadar saydığı bir dublördü. Başarısı bir plan haline geldi ve “It’s Everyday Bro” (YouTube yıldızı Jake Paul’ün zorlama rap videosu) 10 saat aralıksız izlemek gibi benzer şekilde çaba gereksinimi acı ve kalıcılığıyle bunu takip etti.

Kitlesi büyüdükçe Donaldson, videoları için rutin olarak abartılı satın almalara geri döndü sponsorluklardan para kazanmaya başladı ve bir arkadaşının arka bahçesine milyonlarca kuruşla 10 yaşındaki yığınları en çılgın hayallerini gerçekleştirdi. bir “üzerinde gezinme alanı” oluşturmak için üfleme yaprak üfleyici satın almak. Bunun gibi videolar o kadar etkiliydi ki, ürettikleri tüm israfa rağmen hurdalık içeriği olarak bilinen eksiksiz bir YouTube türü başlattılar. Ancak Donaldson’ın MrBeast’in gidişatını değiştirdiğini söylediği görüntüyü, ne gösterişli bir para israfı ne de ayrıntılı bir kararlılık mücadelesiydi. 10.000 doları nakit olarak sardı ve 2017’de bir yol refüjünde dilencilik yapan evsiz bir adama verdi.

Görüntü amatörce ve MrBeast’in titiz kurallarına göre düzenlenmemiş. Yine de, önceki başarılarına kıyasla bile büyük bir hit oldu. Birkaç ay sonra annesine nakit olarak 100.000 dolardan bir görüntü yayınlandı. İlk başta reddediyor. “Sana yapmazsem viral bir görüntüm yok” diyor ona. “İzlenmek için beni mi kullanıyorsun?” annesi şaka yapıyor. Donaldson, “Evet, ama sen de para yer alıyorsun, yani ikimiz de mutluyuz,” diye yanıtlıyor.

Junklord hileleri ve dayanıklılık gösterileri, MrBeast’in hakimiyet kaynağı olmaya devam ediyor — “1.000 Blind People”dan sonraki iki video “1$’a karşı 500.000$ Uçak Bileti!” idi. ve “Beni Öldürmesi İçin Gerçek Bir Suikastçıya Ödedim” – ancak Donaldson’ın diğer hurda lordlarından farklı olduğu nokta, çoğu zaman harcamaların başka birinin eline geçmesidir. En iyi bilinen MrBeast yapımları, muazzam nakit ödülleri olan mükemmel, dolambaçlı yarışmalardır: “Çemberden En Son Ayrılan 500.000 Dolar Kazandı” veya daha yakın zamanda, “1-100 Yaş Arası 500.000 Dolar için Dövüşün” veya en ünlüsü, “Gerçek Hayatta 456.000 Dolarlık Mürekkep” Balığı Oyunu! Donaldson’ın 3,5 milyona ulaştığı bir üretim olarak tanımladığı ”.

Ama aynı şeyleri, Donaldson sadece bir şeyler veriyor, yarışmaya gerek yok. Bazen, katarakt ameliyatı görüntüsünde veya Donaldson’ın alt kanalı Beast Philanthropy’de olduğu gibi, bu cömertlik açık bir şekilde muhtaç durumda olanlara yardım etmeye yöneliktir. Bazen, gelişigüzel seçmelere veya oradan geçenlere karşı saçmalık, anahtar bir cömertlik: rastgele seçilmiş bir Uber sürücüsüne teslim edilen bir Lamborghini, hiçbir şeyden şüphelenmeyen bir Domino’s kurtuluş görevlisine tüm bir evin tapusu. Bir görüntüde Donaldson, bir mecnun kasiyerine işini hemen bırakması için 100.000 $ teklif ediyor; bir başkasında, Twitch’te sıfır izleyiciye canlı yayın yapan insanları bulur ve onlara binlerce dolar verir. MrBeast’in merkezlerinden bir kişinin ortaya çıkmasının boyutu anahtar olarak bir yükün para vermesi fikri çekirdekleri o kadar yaygın ki, MrBeast alt dizindeki ilk kural “Para Dilenmek Yok”: “Mr Beast yaygın para kapsamına giriyor. reddit.

Donaldson’ın “İlk Kez Gördüğü 1.000 Kör Kişi”, yararlanıcılarının büyük bir kısmının MrBeast abonesi bir yere götürülmesi belki biraz verilmemesi. Ancak onu bu kadar net bir şekilde bir MrBeast görüntüsünü yapan şey, ölçeğe olan dikkatidir. Görüntü boyunca, görüntü alt kısmında her ameliyatı saymak için yukarı doğru ilerleyen bir sayım grafiği görünür. Chyron, dış bakanlara -sanki Donaldson körleri iyileştiren bir görüntü oyunu oynuyormuş gibi- basit bir yorum gibi gelir, ancak insanların MrBeast’te beğendikleri önemli bir sonuca götürme: sahibinin için yükünün uçsuz bucaksızlığı. Videonun son dakikalarında Donaldson, kanalının sadece Amerika Birleşik Devletleri’nde olmadığını, tüm dünyada operasyon için ödeme yaptığını açıklıyor. Orkestra müziği, Jamaika, Endonezya ve Honduras’ta ameliyat için repliklerin görüntüsü üzerinde ipucu veriyor; sayaç 1.000’e çıkar. Görüntüye göre az önce tanık olduğunuz şey, yalnızca bir iyilik değil, MrBeast abonelerinin aktif olarak yer devamı aldığı eden bir hareketin küçük bir parçasıydı.

Hristiyanlar öyle biliyorlar. YouTube’da kitlenizin boyutu, gelirinizle doğrudan bağlantılıdır ve Donaldson kanalına abone olmayı bir hayır işi olarak, bazen karşılama tam anlamıyla söylüyor: “Şu andan itibaren yılın sonuna kadar, her biri abone olduğunda, Şubat 2021 tarihli bir görüntüde gitmede 10 gönderildi” diyor. Daha da iyisi, aboneler genellikle onun yarışmalarına katılanlar ve onun lütfundan yararlananlar olarak dağıtıyor. , eski abonelere oyunlarda avantajları elde etmek kaba bir sosyal kredi sistemi de yer alıyordu.)

Donaldson, amacın kâr olmadığını belirtiyor; Etki, bir türamaz durdurma hayırseverlik, gösteri ve büyüme çarkı – Greenville, NC’den Willy Wonka tarafından yönetilen bir piyango, çekiliş, oyun şovu ve teleton etkinlikleri. Ancak momentumun nereden geldiğini ve ne olduğunu söylemek zor olabilir. hizmet: Hayırseverlik adına büyüme ve gösteri mi, yoksa büyüme ve gösteri uğruna yardım mı? Bu yaratıcı, “1.000 Kör İnsan İlk Kez Görüyor”, MrBeast’in gözleri paraya, para birimi hayır yapısına, hayırseverliği bileşenleri ve içeriği daha fazla gözbebeğine dönüştürme sistemini tam anlamıyla ifade ettiği için MrBeast markasının apotheosis’i gibi bir şey. . Görüntünün sonundaki şakacı bir alt başlıkta şöyle yazıyor: “LOL’u iyileştirdiğimiz için 1.000 izlenmeyi daha mı alacağız acaba acaba?”

geçmişin üzerinde YouTube, gençlerin beyinlerini ve kültürlerini fethettikçe on yıl boyunca, çevreleyen ve haklı olarak şaşırtıcı, yeni ve tamamen yabancı bir şey olarak lanse edildi. Ürkütücü şeyler yapan popüler çizgi film karakterlerinin esrarengiz, anonim olarak oluşturulmuş kaçak videolarının çoğalması, bir tür insanlık dışı güçlerin iş başında olduğunu gösteriyor; Aşırı sağcı içeriğin görünen popülaritesi, tehlikeli tavşan delikleri ve algoritmik radikalleşme hayaletini ortaya çıkardı. Daha az tartışma biçimleri ve içerikler bile, YouTube’un gelenekleri içinde yetişmemiş bizim için tuhaf ve itici olarak: Başka görüntülerinin oyunlarını oynamasını mı izliyorsunuz? Diğer insanların oyuncak kutularını açmasını mı izleyenlersiniz? Diğer insanların YouTube videolarını izlemesini mi izliyorsunuz?

Bu bağlamda “1.000 Kör İlk Defa Görüyor”un en tuhaf yanı ne kadar tanıdık olduğu. YouTube’un diğer her şeyle birlikte çalışması, şeytani olarak algılanmaz. sonuç, özlü, ciddi ve profesyonel olarak verimli. İlk 30 kişinin amacını ve çıkardıklarını belirleyen, gereken her duygusal ritmi vurur ve gerekenden bir milisaniye daha uzun sürmez. Biçim olarak olmasa da içerik olarak televizyondur. Yapışkan chyron ve ürkütücü küçük resim bir yana, PewDiePie veya Paul Brothers gibi YouTube’da çatı benzerlerinin çalışmalarından çok, bir kablo kanalı makyaj şovuna veya yaşamı onaylayan bir yerel haber bölümü daha çok yakın geliyor.

Donaldson’ı yayın medyası seleflerinden izleyen şey, konu veya düzenleme tarzı, izleyicileriyle olan ilişkisidir. İngiltere’deki Kent Üniversitesi’nde medya araştırmaları bölümünde bir gözlemci olan Vincent Miller, yakın zamanda bana MrBeast ile “muhtemelen 50 küsur yaşındaki herhangi bir yöneticinin yapmayacağı gibi – çocuğum videolarını gözlemcisi” ile ilk kez karşılaştığını söyledi. Kanalın yukarıda belirtilen üretim değerlerinin yanı sıra satış konuşmasının da ilgisini çektiğini fark etti (Donaldson bilinçten mutluluk duyacaktır): “Yaptığı ilgi çekici şey, ‘Hiçbir şeyden vazgeçmek zorunda değilsin’ demekti. Tek yapman gerektiğini izlemek. Ve bu muhafazaları bakanınızdan çok para kazanıyorum.’”

Miller’ın MrBeast’e olan ilgisi, Eddy Hogg ile birlikte yazdığı yeni bir akademik makaleyle sonuçlandı; İnsanlar, daha sonra reklamverenlere satılan değerli bir meta – bir izleyici kitlesi – oluşturmak için zaman amacı. Medya hakkında bu şekilde düşünmeye yönelik standart bir tartışma, tartışmanın bir işçinin patronuyla bir anlaşmaya varma şekli gibi emek muhafazakarları için kartvizit olarak bir pazar yerine girmediğidir; gerçekten de, neredeyse kesinlikle yaptıkları şeyi boş zaman olarak düşünürler. Miller, çoğu durumda “bir mal ürettiklerinin sahipliklerinin bile olamayacağını” söylüyor.

Belki de MrBeast’i izlemiyorlarsa. Miller için Donaldson’ı düşünerek değer yaratan şey, özünde sorar Varlıkların bir meta olarak görmelerini ve bu kısıtlamaları sürdürmelerini, beğenilerini ve paylaşımlarını iyilik için bir güç olarak görmelerini istiyor: “MrBeast, ‘Bunu izliyorsanız, bu şu kadar para değerinde, şu kadar para toplayabilirim ve onu iyi amaçlar için kullanabilirim.’” Donaldson’ hayırseverlik alt kanalı için bir görüntüde söylediği gibi: “Canavar Hayırseverliği genelinde tam anlamıyla gözbebekleriniz tarafından finanse ediliyor. Şaka bile değil.” MrBeast videolarını izlemek geleneksel olarak “iş” olmayabilir, ancak Donaldson ve izleyicisi arasında bulunmasının satılacağı bir mal yarattığına dair bir yanılsama olmadığı sürece, bu, genel olarak anlaşılan pasif kanal deneyiminden daha karmaşıktır. TELEVİZYON.

Daha yaşlılar için, belki de yaşayanlar diğer insanların elektronik tablolarında sayıları olarak bu kadar açık bir şekilde görmeyen daha az alışkın, düğün hayırseverliği stratejisinin izleyici tüketicisiyle bu kadar yakından ilgilenmesi, pekala, avcıları barındırmayan. Ancak Donaldson’ın genç hayranları YouTube’da büyüdü; Jeremiah Howard gibi bazı ergenlik öncesi dönemden beri onun videolarını izleyen. Platformun iş ve gelir yapılarına yakından bakıyorlar, çünkü hem YouTube’daki içeriğin çoğu bu konulara bağlı, hem de birçoğu amatör YouTuber’ların çabası içindedir. Howard’ın konumu, internetin bitişiğindeki insanlar için. Zenginlik ve ticaretin devasa yeni motorları olan ancak yalnızca marjlarda yer alabilen MrBeast, hem rollerine bir amaç duygusu aşılıyor hem de Howard’ın öğrendiği gibi başka türlü gerçekleşemeyecek bir yeniden dağıtım kanalı sunuyor. Onlara göre, etik açıklamak tavizsiz değil, dahice görünüyor.

Mayıs ayında, “1.000 Kör İlk Kez Görüyor”dan birkaç ay sonra Donaldson, “1.000 Sağır İlk Kez Duyuyor” adlı yeni bir görüntü yayınlandı. “1,000 Blind People”ı izledikten sonra, devamını ve küçük gezegeni izlemenize gerek varsa hayal edebilirsiniz. Ortaya çıkan tartışmayı da hayal edebilir: Coşkulu MrBeast hayranları ile tasviri akıcı, sığ, şeytan, şeytani bulan huysuz eleştirmenler arasındaki tartışma.

Bu eleştirmenlerden bazılarına eşlik eden, en aktarılan Donaldson’ın platformuna ve kaynaklarına (ve insanlara yardım etme isteğine) sahip bir kişinin liderliğine daha yakından bakmasının çok hayal ettiği ölçüde. Amerikan sağlık devası sistemi ve engellilere yönelik kullanım adaletsizlikleri üzerine. Ancak bu tür eleştirilerin MrBeast kanalının ne olduğunu ve nasıl yaptığını nasıl yanlış anladığını da görüyorum. Volanını harekete geçiren Donaldson, buradan yalnızca gerçekten uzaklaşmanı sağlayabilir. Herhangi bir sapma, büyüme makinesinin sürekli hareketini tehdit edebilir. (12 yaşında olduğunuzu hayal edin: Birinci basamak uygulamalarının özel sermaye özetleri hakkında bir açıklayıcı izlemek ister misiniz?)

Videolarını yumuşatmak, bazen Donaldson’ın YouTube denetimini yürütmenin, sitenin çekmiş gibi kullandığı tiksintili gericiler ve yönlendirmesizler yerine temelde dürüst ve ahlaklı bir kişi tarafından elde edilmiş olmasına sevindiğim düşünce beni şaşırtıyordu. Ancak Donaldson’ın YouTube başarısı üzerine yaptığı araştırma, muhtemelen ona, Düzgün bir şekilde ayarlandığında edep, ahlak ve cömertliğin bir YouTuber’da son derece başarılı özellikler olabileceğini, oysa küskünlük ve yayılmanın, platformun mevcut kurallarına göre sizi yalnızca bir yere kadar götürebileceğini göstermişti. Donaldson, YouTube’u en az bir kişinin bir parçası olarak kendi başlarına kullanıyor, ancak bu aynı zamanda projesinin sınırından, özünde YouTube’un kullanılmış boyutlarının kullanıldığı gelir.

Belki de bu, bir yandan narsisist bir güdü veya servet arzusuyla, diğer yandan tamamen hayırsever bir dürtüyle değil, videolarını şekillendiren aynı ergenlik dürtüleriyle zorlanan görünen Donaldson için iyidir: Bu nereye kadar? Gitmek? Bu şey ne kadar büyüyebilir? Kaç tane sıfır var?

Max Read, New York Gazetesi, The New York Times Magazine ve Bookforum’da yer alan bir gazeteci ve senaristtir. Bülteni ve geleceğe yönelik rehber “Maksimum Oku”.