Devasa bir mekanik kompaktörün bir grup müzik enstrümanını, kitabı, heykeli, arka plan malzemelerini ve oyuncağı şiddetli bir şekilde ezip onları bir iPad Pro’ya dönüştürdüğü yeni ve zaten kötü olan Apple adını henüz görmemişse, o zaman Apple’ın yöneticileri muhtemelen mutludur. Şu manşetleri görmüşler: “Apple iPad İsim Kötü”; “O Kadar Kötü, Kötü iPad’in Kokusu Neden Gitmiyor”; “Apple’ın Yeni iPad İsmi’i Dünyanın Sonu İçin Güzel Bir Metafordur.” Sosyal ortamlardaki alaycı paylaşımları gördüler. Hugh Grant’in ağırlığını koymanın farkındalar. (“İnsan geçmişinin yok edilmesi” diye X’te yazdı. “Silikon Vadisi’nin izniyle.”) Buna karşılık Apple neredeyse hiç yapmadığı şeyi yaptı: Özür diledi. Başkan yardımcılarından biri, “Bu görüntüyle hedefi kaçırdık ve başaramadık” dedi. Apple bu ismi televizyonda yayınlanamayacak. O, yolları devam ettirmek istiyor ve senin de aynısını yapmayı istiyor.
Ama pek devam etmiyor ve bu süre boyunca yalnız değilim. İsmi “Ezmek!” – kesinlikle çok iyi. Bunun zekice, desen ya da canlandırıcı olduğunu kastetmiyorum. Demek istediğim, pek çok Apple ürünü gibi bu ürünün paketlenmesi, hiçbir masraftan kaçınılmadan ayrıntılarda dikkat gösterildiği görülüyor. Her bir nesnenin yok oluşuna ağır çekimde, yüksek enerji odaklanmasına (sanki kaçınılmaz olana direniyormuşçasına, kırılmadan önce sürekliliklerini izleme şeklimiz) sarsılması zor içsel bir sıcaklığa sahiptir. Elektronik şirketi LG, 2008 yılında Renoir kameralı telefonunun reklamı olarak aynı ismi kullanmıştı ancak Apple dokunuşundan yoksundu. Ne yazık ki Apple için “Crush!” her isim ticaretinin amacına ulaşır: Zihnin gözüne kazınır.
mevcut transfix’in ima ettiği gerçek dünyanın arka hikayesi olması gibi. Hayal edin: Deneyimli ve iyi maaşlı profesyonellerden oluşan bir ekip, bir stratejiyi geliştirmek için aylar harcandı. Fikirler ortaya çıkarıldı, bir araya getirildi, rafine edildi, alay edildi. Sayısız adımdan sonra sonunda bir kazanan ortaya çıktı ve bir şekilde bu da oldu. Bu. Yaratıcı eğlenceyi beklerken tüm bu ekipmanların küçültülmesiyle küçültülüp tek bir iPad’e sıkıştırılarak tasvir edilebilirlerdi. Bunun yerine hepsini yıkmayı tercih ettiler. insanların teknolojik gelişmelerin yaratıcı endüstriler üzerindeki etkisine karşı giderek daha dikkatli olmaya başladıklarını kimse belirtmedi mi? İnsanlar, Silikon Vadisi’nin inanılmaz yaratıcılığını, çıkarıcı yayın düzenlemelerinden yapay zeka eğitim materyali olarak insan yapımı arkaplanları toplamaya kadar mümkün olduğu kadar çok yoldan paraya dönüştürme yönünde bariz arzusundan soğuduklarını mı? Kimsenin nasıl olduğunu anlamadı mı kötünasıl görünüyor? İsim sadece bir araba kazası değil; bu kadar itici bir şey için bu kadar emek ve para harcayan insanlar bir geçit töreni düzenlediler sanmış gibi görünüyor.
Öyle değildiUzun zaman önce teknoloji şirketlerinden bize yeni olasılıklardan bahsederek reklam yapabilme yeteneği vardı. Kusurları ne olursa olsun, gerçekten çılgın bir deneyime gerçek bir yenilik katıyorlardı: Bir anda cebinizde binlerce şarkı kayıtlı, telefonunuzda düzgün bir fotoğraf çekip anında paylaşabilir, karşı özellikleri görüntülü görüşme yapabilir haleniz. gezegen. Reklamların iyimser bir ton belirlemesi zor değildi; İnsanların günlük hayatlarında yeni ürün çeşitlerini ve bunu yaparken yeni eğlence tatları yaşadıklarını gösterdiler.
Bu durum büyük ölçüde ortadan kalkar. Artık eklendi Apple’ların ve Google’ların bizi yeni ürünlerle şaşırtmasına alışkın değiliz. Metaverse ve çeşitli tuhaf kulaklıklarla donatılmışlar ama yıllardır hiçbir şey tam anlamıyla yerine oturmadı. Bunun yerine, mevcut ürünlerde bulunanlar ve seçenekleri var. Bir telefondan başka bir yerde olan farkların çoğunun ayrıştırılması nedeniyle. İşlem gücündeki gelişmeler ortalama kullanıcılar için çok az farklılık yaratıyor. Çevrimiçi mağazalar ve yayın platformları birbirinden ayrılamaz. Size iPod’u katıyor, işte geliyor… bazı TV programları?
Şirketlerin kendilerinin bile çoğu zaman yeni ürünler hakkında toplanıyor bir şey bulamıyor gibi görünüyor. Tüm cömertçe ayrıntılı parça ve sızıntılarına rağmen, “Ezmek!” Bir insanın iPad’in kullanabileceği bir şeyin tek bir temsilini içermiyor için; hiç insan içermiyor, nokta. Yeni iPad hakkında öğrendiğimiz tek şey, “şimdiye kadar sıraki en güçlü”nün yanı, “aynı zamanda en ince” olduğu, sanki dolaşmakta olan herkes iPad’leri dayanılmaz derecede kalın buluyormuş gibi.
